重生千禧时代-第175章
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很少有人能够反应过来，自己是被引导着，才去看这个消息。
举个很直观的例子。
就拿褚老爷子的橙子来说吧。
就比方说，褚橙到了收获的季节了。
然后再进入了千家万户的餐桌上，但是就光是一个橙子的话。
你也没办法，让大家把所有的热点全部都集中在他身上吧？
毕竟水果就是水果。
就算是再好吃，它也不可能占据整个热点的最高峰？
除非，有和这个水果匹配的热点新闻产生，然后被人们所消费。
这样的话，热点以及相应的话题度，就会紧随其后跟着过来。
在这种情况下，品牌找到了黄金支点，也能够带来可观的利润。
但这仅仅只算是单点突破，也就是常说的，浪一波就走的那种状态。
可是议程设置所需要的，并不只是一个单点的传播。
比如说，一个明星闹了绯闻。
然后有很多八卦记者紧跟着过去去采访。
去各方打探消息，或者去网上发布一些并没有被证实，或者说有人说假话的一些言论。
但就在这个时候突然有人爆料说，他手里掌握着这个人出轨的证据。
能够很清楚的证明，这个人其实在很早以前，就已经干出这样的事情。
但整件事情曝光出来，又有官方说，这些都是假的，是有人在故意抹黑他。
这一来一回，所构成的一个联系性的传播内容。
它其实用媒体的语言来说，就是不断的在进行议程设置。
而媒体人也常常将它戏称为，像是看了一部连续剧。
就像是吃瓜群众们围绕着一个八卦事件。
吃了一个瓜两个瓜，三个瓜，无数瓜开始吃。
这个在专业名词上，叫做系列传播，也叫做报道传播。
从中抽丝剥茧就能够看出。
比如说是，媒体人做了一个新闻传播之后。
他的这个传播，也就是这个新闻，得到了大家的广泛关注，然后在社会上有了发酵。
但他紧接着又去寻找第2个新闻落脚点，第3个新闻点。
使得整条新闻不断地被消费，不断地被传播，将整个新闻推陈出新，热点话题，也不断推向高潮。
这就算是一个成熟的议程设置了。
“儿子，你说的那个议程设置，真的那么厉害？”陈月华听着周正的描述，觉得有些不可以思议。
“嗯……这个，怎么说呢，我说的是最理想的状态。但您知道吧，新闻这个东西，在不断的传播的过程中，很容易出现偏差。”
“所以，要是咱们的新闻落脚点找错了，就很容易出现一些控制不住的事。”
这些事，周正以前经历过。
在他漫长的行业经历中，因为新闻落脚点的偏差，所造成公司的困境，也不是一次两次了。
“那咱们要是没有经验的话，等到出了问题，怎么解决？”
老爹周立民，适时的插入整个话题。
“这一点您可以放心，我……我们学校有很专业的教授，到时候我向他请教就行。”
“那会不会太麻烦人家教授了？”
陈月华数落着儿子，“我说你小子，也别光顾着占人家教授的便宜。记住妈的话，人家教授要是平时有什么小忙啊之类的，你就能帮就帮，听到了没有！？”
“哎，我知道了啊，妈！”
“那这个议程设置结束后，再往后推的话，应该就到品牌延伸环节了吧？”
马国富琢磨着。
“嗯？马叔叔您可真厉害，我接下来就要说呢！”周正倒是很意外。
马国富能有这种悟性。
看来还真是人不可貌相，海水不可斗量，永远都不要小瞧别人。
“其实我要说的就是品牌内容的推广。
因为一个好的产品呀，它背后一定要有属于自己这个品牌的内容和品牌新闻。
我们必须把这些东西，当做新闻一样去传播。
而且要琢磨着，把他们推向更高峰的话，也必须为咱们的品牌新闻制定议程设置。”
他们毕竟搞的是品牌化。
而好的产品除了需要扎实的基础，也就是产品本身的优秀之外。
好的品牌新闻，在传播过程中，也占据了极为重要的那个点。
但像这种品牌新闻的传播。
在传播过程中其实不是一步到位的，他需要有很精密的，精巧的议程设定。
最好是针对不同的消费人群，不同的消费场景和不同的消费观念和理念。
专门制定出，针对于不同类型消费者的，比较恰当的传播议程。
“可是这个品牌新闻，我们也不会啊……这边也没有人能做这样的事。”
马国富说着说着，眼睛已经移到了周正身上，这其实就已经很明显了。
“品牌新闻嘛，很简单的，我们今年刚学了，这个我就能写！”周正对自己很自信。
说实话，就算是谈到对于企业的管理，周正都不敢自信的说，自己一定在行业中，具有非常优秀的极高水平。
但在这些文案工作上，他却有绝对的自信。
毕竟，大学七年。
不客气的说，他几乎把和传播学有关的，甚至只是沾上一丝联系的书，基本上都翻了一遍。
又在实战中，一手创立了古都报业集团。
算是融会贯通，把这些知识都稳稳当当的学了一遍，加以利用。
文案工作对他来说，很简单。
要不然，他也不可能熬上两三天的时间，就能写出一份很稳妥，很周密的商业计划书了。
“那也好！”
虽然觉得儿子优秀的有些过分，但毕竟是做父母的儿子越优秀了，他们越开心嘛。
“不过，整个品牌做到这块，应该就差不多了吧？”老爹其实觉得。
整个项目如果能顺利过渡到这个阶段，真的就已经要阿弥陀佛了，再也不敢往下想。
“其实如果项目能顺利的过渡到这个阶段，基本上已经算是一个成功的品牌了。但如果想再往前迈一步，也还是有机会的。”
周正说的很客观。
“再往前迈一步，那是什么水平？”马国富狠狠的咽了口唾沫。
“如果顺利的话，更进一步的可能性，应该是全国驰名的品牌。”
“什么！？全国驰名的品牌？”
三个人都吓了一大跳，他们没听错吧？
其实按照他们心里的想法。
要是这辈子，能把陵山贡果的这个项目，做到全省闻名，以至于，有可能的话，推广到其他西部诸省，这就已经是巅峰境界了。
但看儿子一副很平静的样子。
周立民就觉得很丢人。
老子竟然没有儿子想得长远，还在那里束手束脚，想想就有些尴尬。
“那……具体应该怎么做？”
还是马国富最先回味过来，问出了在场三人，都想知道的问题。
“很简单，引爆品牌，把握决定性的瞬间！”周正目光如炬，要是灵山供果能够达到引爆品牌的水准，老爹老妈还真的有可能借助这玩意，在政途上狠狠地往前迈上一步。
第二百一十二章 泥泞的官场（第一更）
所谓的引爆品牌，从某种程度上来说。
就是在品牌经营到了一个突破性的进展后，能够稳健性的经营一段时间。
这段时间所能得到的利润，足以维系整个品牌稳定发展。
在这种层面上。
某些公司为了让自家的品牌显得更加高大上，产生更大的附加值，他们就会进行品牌引爆。
而如何引爆品牌？
最重要的点，就是在传播过程中，必须把握住决定性的瞬间。
“引爆品牌，什么意思啊？”
像这种比较高端的概念，如果不是专门学这种东西的人，自然是不可能知晓。
哪怕周正是传播学的学生。
品牌营销依旧不是他们的主课，甚至他们在学习过程中都不涉及。
这就得亏他，课外阅读量超级大，自我领悟力强了。
“其实，简而言之，就是利用品牌红利增长最夸张的那个点。
制造行业优势，助推产业动能，从而达到推广品牌的效果。
简单点来说吧，就是在营销战略的布置中，在合适的时间点做，合适的事情。”
“合适的事情？”马国富一愣，“你的意思是，咱们的新闻传播，需要确定时间和地点。”
“当然了，不同的时间不同的时期传播同一样东西所产生的效果都是不一样的，因为在某些特定的时间点上，咱们的这条新闻出来的时候，他可能会得到更多的关注，而如果在一个不恰当的时间去推广品牌的话，这个品牌新闻就很有可能得不到一个好的传播得不到好的全部也就算了甚至有可能因为咱们收获造成品牌好不容易打下来的知名度和影响力，就葬送在了咱们不良的推广环节中。”
后世又不是没有那种超级品牌。
因为在某种情况下，做出了某些挂羊头卖狗肉的行为。
遭受到消费者的唾弃和抵制，砸了牌子的事情。
“哦，这就和冬至吃饺子一样。在这个特定的时间，人们就有吃饺子的传统。所以，咱们灵山共国这个品牌，如果经营到后期的话，甚至有可能改变大家对于一个节日的习惯，你说是不是啊，小周？”
“嗯，马叔叔厉害……”
周正现在已经能够确定了，这个马国富是一个对于行业的把控力，特别强的一个人。
他竟然已经想到了创造节日，也就是后世所谓的造节！
想要人为的做出一个节日，还必须要消费者买账，这谈何容易？
单相比如这件事情做起来的难度，能够首先把它提出来，才是更重要的一个问题。
“哎呀，我们这些老家伙脑子里没有什么货，以后啊，还都是要依靠你们这些年轻人才行。”
“嗯，那我就最后总结。
其实品牌从刚开始，到最后，一个最特殊的观点就是，营销战略胜在坚持，所以，每天都必须要去研究和琢磨，咱们品牌发展的潜力。
这一点，老爹你要多多上心。”
“那，在大的宏观体制上，你还有没有什么别的建议？或者说，你觉得咱们的品牌做到什么程度，就算是圆满了？”
老头问儿子这个话。
心里其实觉得很怪异。
“念念不忘，必有回响！”这也是上一次周正学习品牌营销的时候，那个老教授经常挂在嘴边的一句话，还经常叹息说，如果他年轻的时候能够抓住这个点，记住这个宏观品牌的发展，也不至于去大学当个教授。
但周正知道这位就是喜欢碎碎念，年轻的时候也搞过一些事儿，就是没成。
“其实老丁你不用担心，做品牌营销的人就是这样的，这东西费脑子，而且每天就要想着去把咱们这个产品怎么去传播，怎么去推广，这个事儿前期他可能会有些不太好的发展，所以咱们必须要坚持下去，在坚持发展的过程中去找寻那个契机，紧跟时代的脉搏脉搏和发展的潮流……”
有时候周铮觉得自己说的这些话太空太大，在某种情况下，他真的是没有办法再说出更详细的内容来，他怕自己说的越详细越会影响到灵山共国的发展，他更害怕把自己把20年后的品牌营销的思想传递到这个时候来，要是不适用的话，对于老爹以后的发展岂不是会有反作用。
“还有啊，等到品牌营销做到最后一步，形成一个独特的品牌魅力人格体的时候，咱们的品牌就能和一个Ip一样。”
“Ip？是什么？”
“嗯，所谓的Ip，其实就是知识财产，是一个文化积累到一定量级后，所输出的精华。”
好在，在场三位都是大学生。
要不然周正说的这么高端化，估计都没有人知道他在说什么。
但其实，IP这种东西特别珍贵。
尤其是具有完整的世界观，价值观，甚至是有属于自己生命力的IP。
那是真的值钱。
说的不好听，后世的一些公司，他们光是拿着自己手里的这个IP，那就能吃一辈子。
反映在以后的生活环境中。
这东西，其实更多的是用于，二次或多次改编开发的，影视文学作品，游戏动漫等。
“那这岂不是和咱们这个品牌，有些相似？”马国富眼睛眨了眨。
“倒还真是！”
周正琢磨了一下，“其实还是有不同的，所谓的IP，所创造出来的价值和财富，他是从立刚开始的时候就已经定性的，就比如说某个IP后面背后站着的是成千上万的狂热粉丝，他们愿意给自己喜欢的这个东西花钱，就会形成一股不弱的购买力。
但咱们的品牌，却是首次建立，所以两点之间其实存在了一个前后因果的关系。”
说实话，如果【陵山贡果】这个品牌，能够发展到一定层次，甚至达到统治全国水果行业的地步。
他们完全可以利用这个品牌，甚�
